在这篇文章中，我将为你简要说明站内优化（On-page SEO）是什么，他在 SEO 中扮演着什么角色，以及为什么我们要做站内优化。在阅读完后，你会对站内优化有一个基本的认知，并知道从哪里开始着手进行学习。
什么是站内优化（On-page SEO）？
站内优化（以下统称 On-page SEO）是 SEO 中一个优化的方向，它与 Technical SEO 和 Off-page SEO 共同组成整个 SEO 框架。站内优化决定着你的网站页面是否会被收录，收录后会得到哪些关键词的曝光，流量是否长期稳定等。
简单来说，On-page SEO 的核心是：让搜索引擎看得懂你的内容，同时让用户觉得你的内容有价值。
它主要围绕“页面本身”展开，包括一下要素：
- 内容质量
- 关键词优化
- 标题与描述优化（title & description)
- 用户体验（User Experience）
- 内链优化
如果你看了我们的 SEO 的入门介绍文章，你应该还记得 SEO 的本质是理解用户搜索意图，所以 On-page SEO 在 SEO 中扮演着非常重要的角色，你的内容是否匹配了用户的意图，即你的内容是否满足用户搜索时的需求？
举个例子，当用户在搜索引擎中搜索“麻婆豆腐的做法“，这个搜索词的用户意图是他想知道麻婆豆腐是怎么烹饪的，而如果你想获得这个搜索词的流量，那么你的页面主题应该是“怎么做麻婆豆腐”，而不是其他相关性没有那么高的内容，譬如“麻婆豆腐的起源”。
这只是一个非常简单的例子，如果你目前还理解不了也无需过于担忧，因为我们后续的课程中将详细地学习每一个要素，让你对 On-page SEO 有更充分的理解，并将学习到的知识运用到实战中去。
为什么要做 On-page SEO？
On-page SEO 非常重要，它决定了你的页面能否获得流量，以及这些流量是否符合你的期望。通常来说，我们做 SEO 的首要目的就是为网站获取更多自然流量，但现实中你可能会基于团队/公司设定的目标、网站所处的行业、网站性质、网站当前的阶段等多方面因素去调整当前所需的流量类型。
当你确定了目前网站所需的流量类型后，你需要去调整页面的内容信息，使其能够去获得你所想要的流量类型。让我们再回到麻婆豆腐的那个例子中去，在你发布一篇“怎么做麻婆豆腐”的科普文章后，团队发现流量不错，现在他们希望将这些流量进行转化，让浏览你页面的人购买公司推出的麻婆豆腐料理包，所以你在页面中添加关于麻婆豆腐料理包相关的内容，而这些内容可能会让该页面获得“麻婆豆腐预制菜购买”语义相关的搜索词曝光，这类搜索词就是属于高转化的关键词类型。
所以通过页面的内容调整，我们可以控制一个页面它获取的流量类型是什么样子的。上面这个例子只是一个非常简单的例子，现实中的工作流程会更加复杂。
一个 On-page SEO 良好的网站应该是什么样子？
一个 On-page SEO 达标的网站应该具有一下特征：
- 网站的曝光搜索词与网站行业相关（E.g., 二手车交易网站应该拥有如”二手车交易“，”2024款二手丰田凯美瑞“，”汽车估值“等关键词的曝光）
- 用户行为指标达到行业中位数水平（E.g., 跳出率，停留时长，转化率，下游流量贡献等）
- 内部链接有统一规范（E.g., 同一个页面在站内的锚文本应当是语义一致的）
- 拥有主题集群（E.g., 拥有支柱页面和子集内容页。例如“丰田二手车”是你的支柱页面的核心关键词，那么应当有将“丰田卡罗拉二手车”，“丰田汉兰达二手车”等作为核心关键词的子集页面。）
总结
On-page SEO 并不是一个非常复杂的东西，特别是当你设身处地的理解用户搜索时背后的意图，以及进入网站后他们的浏览感受，针对这两点去优化你的页面，再施加一点耐心，相信你一定能在 SERP 中驰骋风云。